Retail media – nowy ekosystem reklamy w e-commerce

Kiedyś reklama kończyła się w momencie kliknięcia „Kup teraz”. Dziś to dopiero początek. Retail media, czyli reklama w środowisku e-commerce, staje się jednym z najważniejszych trendów w światowym marketingu. Według IAB Europe Retail Media Guide 2025, wartość rynku retail media w Europie przekroczyła 16 miliardów euro, a tempo wzrostu wynosi ponad 20% rocznie.

Reklama tam, gdzie decyzja o zakupie

Retail media to reklamy emitowane bezpośrednio na platformach sprzedażowych – takich jak Allegro, Amazon, Carrefour czy Zalando. Wyróżnia je jedno: łączenie danych o zachowaniach zakupowych z danymi reklamowymi.

Marki mogą docierać do użytkowników dokładnie w momencie, gdy ci podejmują decyzję o zakupie – czyli wtedy, gdy skuteczność kampanii jest najwyższa.

Dlaczego to rewolucja

Jeszcze kilka lat temu reklama online kończyła się na mediach społecznościowych. Dziś największym atutem retailerów jest własne, bezpośrednie źródło danych o użytkownikach.
Dzięki temu marki mogą lepiej:
– targetować reklamy,
– mierzyć efekty kampanii,
– tworzyć spersonalizowane oferty i promocje.
Jak zauważa IAB Europe, retail media łączy najlepsze elementy performance marketingu i brandingu, stając się nowym filarem marketing mixu.

Co to oznacza dla rynku pracy

Rosnące znaczenie retail media tworzy też nowe zawody: analityków danych zakupowych, specjalistów ds. optymalizacji ofert, twórców contentu produktowego i ekspertów AI do personalizacji przekazu. To nowa przestrzeń rozwoju dla osób, które łączą wiedzę o sprzedaży, reklamie i technologii.

Wnioski kluczowe

1.Retail media to reklama oparta na danych z realnych zachowań zakupowych.

2.Daje markom bezpośredni dostęp do konsumenta w momencie decyzji.

3.To jeden z najdynamiczniej rosnących segmentów reklamy cyfrowej.

Warto zgłębić: 
IAB Europe- Retail Media in Europe report
PwC Global Entertainment & Media Outlook 2025 report
Retail Media Forecast 2025

Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak działa reklama w świecie e-commerce – zajrzyj na AdScool. Znajdziesz tu szkolenia o strategiach, e-commerce i wykorzystaniu danych w reklamie.