ANALITYKA I KPI (KLUCZOWE WSKAŹNIKI EFEKTYWNOŚCI)

Prezentacja główna

 

O publikacji:

Analityka i KPI to praktyczny pakiet dydaktyczny pokazujący, jak mierzyć, interpretować i optymalizować skuteczność działań reklamowych w środowisku cyfrowym. Moduł wprowadza uczniów w świat analityki marketingowej, wskaźników efektywności kampanii oraz podejmowania decyzji opartych na danych. Szczególny nacisk położono na umiejętność interpretowania wyników kampanii, ocenę efektywności działań reklamowych oraz wykorzystywanie narzędzi analitycznych stosowanych w branży digital marketingu.

Pakiet obejmuje zagadnienia związane z KPI, lejkiem konwersji, analizą kampanii reklamowych, wskaźnikami efektywności (CTR, CR, CPC, CPM, CPA, ROAS) oraz pracą z platformą Google Analytics 4.

Czego nauczy się uczeń?

Realizując moduł, uczniowie zdobywają kompetencje analityczne niezbędne w pracy specjalisty marketingu, performance marketera, media plannera czy analityka danych.

Uczeń nauczy się:

• rozumieć znaczenie danych w marketingu i reklamie,
• definiować i interpretować najważniejsze wskaźniki efektywności kampanii,
• obliczać wskaźniki CTR, CR, CPC, CPM, CPA oraz ROAS,
• dobierać KPI do celów biznesowych i marketingowych kampanii,
• analizować skuteczność oraz efektywność kosztową działań reklamowych,
• oceniać wyniki kampanii na podstawie danych liczbowych,
• formułować rekomendacje optymalizacyjne dla klientów,
• pracować z raportami kampanii reklamowych,
• analizować dane w Google Analytics 4,
• interpretować źródła ruchu i zachowania użytkowników na stronie,
• podejmować decyzje marketingowe oparte na danych, a nie intuicji.

Moduł rozwija kompetencje przyszłości, takie jak analityczne myślenie, krytyczna analiza danych, rozwiązywanie problemów oraz podejmowanie decyzji biznesowych.

Dla kogo?

Pakiet został przygotowany z myślą o nauczycielach kształcących w zawodzie technik reklamy, którzy chcą wzbogacić zajęcia o aktualne zagadnienia związane z analityką marketingową i reklamą cyfrową.

Materiały szczególnie dobrze sprawdzą się u nauczycieli, którzy chcą pokazać uczniom, w jaki sposób nowoczesne firmy, agencje reklamowe i działy marketingu oceniają skuteczność prowadzonych działań.

Pakiet został przygotowany w formie gotowych scenariuszy, ćwiczeń, projektów i kart pracy, dzięki czemu może być wykorzystywany zarówno jako pełny moduł dydaktyczny, jak i źródło pojedynczych lekcji lub zajęć projektowych. Stanowi również wsparcie dla nauczycieli, którzy chcą rozwijać swoje kompetencje w zakresie analityki marketingowej i narzędzi cyfrowych.

Zawartość pakietu:

Pakiet zawiera kompleksowy zestaw materiałów dydaktycznych, umożliwiających przeprowadzenie zajęć od strony merytorycznej i praktycznej.

W jego skład wchodzą:

Wprowadzenia merytoryczne

Materiały wyjaśniające podstawowe pojęcia związane z analityką marketingową, lejkiem konwersji, KPI oraz wskaźnikami efektywności kampanii reklamowych. Uczniowie poznają m.in. CTR, CR, CPC, CPM, CPA, ROAS oraz zasady ich interpretacji.

Scenariusze zajęć

Pakiet obejmuje cztery rozbudowane bloki dydaktyczne:

• Wprowadzenie do KPI i analityki kampanii digital
• Analiza studium przypadku kampanii TechWorld
• Projekt praktyczny oparty na analizie kampanii SportOn
• Praca w Google Analytics 4 i interpretacja rzeczywistych danych marketingowych.
• Prezentacje dydaktyczne
• Gotowe materiały wizualne wspierające prowadzenie zajęć oraz omawianie przykładów rzeczywistych kampanii marketingowych i raportów analitycznych.
• Karty pracy i ćwiczenia
• Ćwiczenia pozwalające samodzielnie obliczać wskaźniki reklamowe, analizować wyniki kampanii, dobierać KPI do celów biznesowych oraz interpretować dane marketingowe.
• Case studies
• Praktyczne analizy kampanii reklamowych, m.in. TechWorld oraz SportOn, pokazujące rzeczywiste procesy oceny skuteczności działań marketingowych oraz optymalizacji budżetów reklamowych.
• Projekty uczniowskie
• Zadania projektowe uczące samodzielnego formułowania rekomendacji biznesowych, planowania optymalizacji kampanii oraz alokacji budżetu reklamowego w oparciu o dane.
• Google Analytics 4
• Moduł zawiera praktyczne wprowadzenie do pracy w GA4. Uczniowie uczą się analizować źródła ruchu, zachowania użytkowników, raporty Acquisition i Engagement oraz formułować rekomendacje na podstawie danych.
• Materiały sprawdzające
• Pakiet zawiera test końcowy, modele odpowiedzi, kryteria oceniania oraz kartę oceny projektu, umożliwiające kompleksową weryfikację zdobytych kompetencji.
• Materiały edytowalne

Wszystkie zasoby dostępne są w formatach umożliwiających ich dostosowanie do potrzeb klasy, poziomu uczniów i programu realizowanego przez nauczyciela.

 

Autorzy:

Bartosz Sikora

Ekspert digital marketingu związany z branżą reklamy online od 2006 roku. Doradzał przy tworzeniu strategii marketingowych i realizacji działań komunikacyjnych dla marek takich jak Ford, Heinz, BP, Castrol, Nike, Unilever, PKO BP, KIA, Maspex, Ubisoft czy Lufthansa. Laureat licznych nagród branżowych, m.in. Mixx Awards, Effie i Golden Arrow. Regularnie występuje jako prelegent na najważniejszych konferencjach branżowych, takich jak Forum IAB, Internet Beta czy In Digital Marketing.

Iwona Łapińska

Nauczyciel dyplomowany oraz specjalistka w zakresie kształcenia zawodowego w obszarze marketingu i reklamy. Od lat przygotowuje uczniów do egzaminów zawodowych oraz ogólnopolskich konkursów branżowych, w których jej podopieczni regularnie zdobywają tytuły finalistów i laureatów. Aktywnie współpracuje z organizacjami branżowymi, w tym IAB Polska i Branżowym Centrum Umiejętności w dziedzinie reklamy, wspierając rozwój nowoczesnej edukacji zawodowej.