Reklama w świecie AR i VR – od filtrów w social media do metaverse

Jeszcze kilka lat temu rozszerzona rzeczywistość kojarzyła się z futurystycznymi eksperymentami dużych marek. Dziś stała się jednym z najbardziej dostępnych i dynamicznych narzędzi w marketingu- przede wszystkim za sprawą smartfonów i lekkich technologii AR. Reklamodawcy coraz częściej sięgają po immersyjne doświadczenia, bo konsumenci oczekują czegoś więcej niż statycznych obrazów. Potwierdzają to zarówno raporty Shopify, jak i Global Consumer Insights Survey od PwC.

AR i VR nie są już zabawką. Stały się sposobem na to, by zatrzymać uwagę, zwiększyć zaangażowanie i przenieść użytkownika w świat marki- choćby na kilka sekund.

Dlaczego konsumenci chcą AR?

Według najnowszych danych Shopify, konsumenci coraz częściej podejmują decyzje zakupowe na podstawie cyfrowych doświadczeń. W raporcie wskazano, że możliwość zobaczenia produktu w AR może podnieść konwersję nawet o 94%. To nie trend- to dowód, że ludzie chcą kupować bardziej świadomie i angażująco.

PwC podkreśla, że ponad połowa respondentów globalnie oczekuje, że marki będą oferować bardziej interaktywne, spersonalizowane doświadczenia zakupowe. AR wpisuje się w te oczekiwania idealnie:
✔ pozwala testować produkty „na sobie” lub w swoim otoczeniu,
✔ skraca drogę do decyzji,
✔ daje poczucie pewności – kluczowe szczególnie w modzie, beauty, wystroju wnętrz i elektronice.

Dla młodszych pokoleń immersja jest już standardem. To oni wychowali się na filtrach i efektach w social media, więc naturalnie oczekują podobnej jakości od marek.

AR staje się dostępne- dzięki technologii mobilnej

Największy przełom w rozwoju AR nie wydarzył się w okularach VR, ale… w naszych telefonach. To właśnie Google ARCore sprawił, że rozszerzona rzeczywistość stała się dostępna praktycznie dla każdego.

ARCore umożliwia:
✔  śledzenie ruchu użytkownika,
✔  analizę przestrzeni,
✔  głębię obrazu,
✔  precyzyjne osadzanie obiektów 3D w otoczeniu.

A to oznacza, że nawet proste filtry i efekty mogą być solidnym narzędziem marketingowym, bo są szybkie, intuicyjne i nie wymagają specjalistycznego sprzętu.

To także ważna wiadomość dla młodych twórców i osób wchodzących do branży reklamowej: AR to kompetencja, którą naprawdę warto rozwijać. Narzędzia są dostępne i darmowe, a zapotrzebowanie na AR designerów, motion designerów i kreatywnych technologistów ciągle rośnie.

Przykłady zastosowań, które działają

Choć artykuł nie opiera się na case studies, dzięki trzem źródłom możemy wskazać kierunki, które są dziś najbardziej skuteczne:

1. Wirtualne przymierzalnie i testery produktów
Shopify pokazuje, że branże fashion, beauty i home decor notują największe wzrosty konwersji przy użyciu AR. Użytkownicy chcą zobaczyć, jak sofa wygląda w ich pokoju lub czy kolor szminki pasuje do ich skóry lub jak danych ciuch (but lub ubranie) wygląda na postaci, i technologia mobilna to teraz umożliwia.

2. Interaktywne kampanie w social media
Filtry AR to nie tylko zabawa, ale  format, który zwiększa organiczne dotarcie i pozwala tworzyć storytelling oparty na działaniu, a nie tylko oglądaniu.

3. Wirtualne prezentacje i produkty 3D
Marki technologiczne i automotive korzystają z AR, by pokazywać funkcje produktów bez konieczności fizycznego kontaktu.

Wszystkie te przykłady mają jedną wspólną cechę: ułatwiają decyzję zakupową i budują emocjonalne doświadczenie.

Co to oznacza dla przyszłych specjalistów reklamy?

Według PwC konsumenci chcą doświadczeń, które są intuicyjne, angażujące i spersonalizowane. AR i VR spełniają te oczekiwania, dlatego stają się kompetencją XXI wieku.

Osoby wchodzące do branży powinny rozwijać umiejętności:
– tworzenia prostych efektów AR (Spark AR, Effect House),
– pracy z modelami 3D,
– budowania kampanii immersyjnych,
– rozumienia technologii mobilnej i jej ograniczeń.

To nie jest „dodatek do CV”. To kierunek, w którym rozwija się cały rynek.

3 rzeczy, które warto zapamiętać

1. AR realnie podnosi sprzedaż.
Shopify pokazuje, że ludzie chętniej kupują produkty, które mogą obejrzeć w rozszerzonej rzeczywistości.
2. Konsumenci oczekują doświadczeń- nie reklam.
PwC potwierdza, że rośnie zapotrzebowanie na interaktywność i personalizację.
3. AR jest dostępne dla każdego.
Dzięki ARCore i narzędziom mobilnym twórcy mogą eksperymentować bez dużych budżetów.

Warto zgłębić:
PwC Global Consumer Insights 2024

Shopify Global Ecommerce Statistics: Trends to Guide Your Store in 2025

ARCore Make the world your canva

Chcesz wiedzieć, jak tworzyć kampanie z wykorzystaniem AI w sposób bezpieczny i etyczny? Zajrzyj na AdScool i ucz się z nami- przyszłość reklamy będzie interaktywna.