Jak dziś wygląda pozycja technika reklamy na rynku pracy? Które kompetencje są dla pracodawców najważniejsze, a które obszary wymagają wzmocnienia?
Odpowiedzi na te pytania przynosi nowy raport „Technika reklamy a potrzeby pracodawców”, przygotowany na zlecenie IAB Polska w ramach projektu BCU REKLAMA. Badanie miało charakter jakościowo-ilościowy i zostało przeprowadzone w lutym 2026 roku.
Celem badania było rozpoznanie sytuacji absolwentów techników reklamy, zidentyfikowanie oczekiwań pracodawców wobec kandydatów z wykształceniem średnim technicznym oraz określenie potrzeb branży marketingowej w zakresie lepszego dopasowania edukacji do realiów rynku pracy. Badanie miało też pomóc wskazać kluczowe kompetencje, perspektywy zawodowe absolwentów oraz wypracować rekomendacje dla systemu edukacji i branży.
Raport pokazuje również, że dla pracodawców liczą się przede wszystkim konkretne, potwierdzone kompetencje. Najbardziej przydatne okazują się ukończone kursy specjalistyczne i certyfikaty branżowe, a dopiero dalej dyplomy kierunkowe czy samo świadectwo ukończenia technikum. W CV absolwenta technikum reklamy szczególnie cenione są znajomość narzędzi, podstaw marketingu i strategii reklamowej oraz kompetencje miękkie.
Jednocześnie wnioski z badania niosą ważny sygnał dla szkół, branży i partnerów edukacyjnych. Wśród rekomendacji znalazły się m.in. silniejsze powiązanie nauki z praktyką rynkową, systemowa współpraca szkół z agencjami i firmami marketingowymi, rozwój kompetencji miękkich, wprowadzenie modułów dotyczących AI i automatyzacji marketingu oraz tworzenie ścieżek stażowych i certyfikacyjnych dla absolwentów.
To ważny materiał dla wszystkich, którzy chcą lepiej rozumieć zmieniające się potrzeby rynku reklamy i skuteczniej przygotowywać młodych ludzi do wejścia do branży. Raport nie tylko diagnozuje obecny stan, ale też pokazuje kierunki, w jakich warto rozwijać edukację reklamową, aby lepiej odpowiadała na realne oczekiwania pracodawców.
