Celem projektu badawczego Puls Branży w jego drugim etapie było przeprowadzenie analizy branży komunikacji marketingowej pod kątem rentowności oraz aktualnych wyzwań i trendów, a także zbadanie jak kształtują się stawki godzinowe proponowane klientom na wyjściowym etapie negocjacji.
Badanie zostało skierowane do Członków SAR. Stowarzyszenie zrzesza obecnie 140 firm działających w obszarze komunikacji marketingowej. Wśród członków znajdują się agencje full service, domy mediowe, agencje eventowe, interaktywne, Ad-Tech oraz brand design”, w tym największe, najbardziej kreatywne podmioty w branży.
W kontekście liczby uczestników, należy uznać, iż udział w omawianym badaniu ponad połowy członków SAR, pozwala na uznanie niniejszego raportu za wiarygodne źródło do oceny aktualnych trendów i wyzwań w sektorze komunikacji marketingowej.
W ślad za prezentacją wyników drugiego etapu badania Puls Branży, niniejszy raport zawiera również ich podsumowanie i wnioski ekspertów WTW Consulting w odniesieniu do poszczególnych analizowanych obszarów, z uwzględnieniem najnowszych trendów i wyzwań.
