YouTube zmieni relacje twórców z publicznością?

Telewizja nie zniknęła – po prostu przeszła do internetu. To, co kiedyś było wspólnym doświadczeniem przed jednym ekranem, dziś rozgrywa się równolegle na smartfonach, tabletach i platformach streamingowych. Connected TV (CTV) to jedno z najgorętszych zjawisk w świecie reklamy – połączenie siły telewizji z precyzją digitalu.

Nowy wymiar telewizji

Connected TV obejmuje wszystkie treści wideo odtwarzane na ekranie telewizora za pośrednictwem internetu – niezależnie od tego, czy korzystamy z Netflixa, Playera, YouTube czy aplikacji smart TV. W praktyce oznacza to, że reklama, która kiedyś była „telewizyjna”, dziś może być personalizowana, mierzona i targetowana niemal tak samo jak kampania online.

Według IAB Europe Connected TV Guide 2025, aż 9 na 10 reklamodawców w Europie planuje zwiększyć wydatki na CTV w ciągu najbliższych dwóch lat. Głównym powodem jest skuteczność – reklamy na CTV osiągają nawet 3-krotnie wyższy poziom zapamiętywalności niż tradycyjne spoty telewizyjne (Nielsen CTV Impact Study, 2024).

Nowe możliwości dla marketerów

CTV łączy dwa światy: siłę emocji telewizji z precyzją danych digitalowych. Dzięki integracji z danymi demograficznymi i behawioralnymi reklamodawcy mogą kierować komunikaty nie do „milionów widzów”, ale do właściwych odbiorców – w odpowiednim czasie i kontekście.
Coraz częściej pojawiają się też modele reklamowe znane z internetu: dynamiczne wstawki, reklamy interaktywne, a nawet kampanie z możliwością kliknięcia w QR kod i natychmiastowego przejścia do sklepu. Dla marek oznacza to nową przestrzeń do testowania formatów, które łączą emocjonalność wideo z funkcjonalnością e-commerce.

Jak zauważa raport GroupM „This Year Next Year 2025”, reklamy w CTV mogą być nawet o 40% bardziej angażujące niż tradycyjne spoty, właśnie dzięki personalizacji treści i dopasowaniu kontekstu.

Nowe wyzwania: pomiar i standaryzacja

Wraz z rozwojem CTV pojawiają się też wyzwania. Każda platforma ma swoje dane, modele raportowania i standardy pomiaru. Branża intensywnie pracuje nad ujednoliceniem metodologii, by marketerzy mogli porównywać wyniki kampanii w różnych ekosystemach.

Na poziomie globalnym inicjatywy IAB Europe, WFA i EACA zmierzają do stworzenia wspólnego języka dla reklamy CTV – tak, aby media tradycyjne, digitalowe i streamingowe wreszcie mówiły jednym głosem.

Telewizja przyszłości

Connected TV to już nie tylko trend – to przyszłość, która właśnie się dzieje. Wraz z rosnącą liczbą użytkowników platform streamingowych (w Polsce ponad 10 mln osób korzysta regularnie z serwisów VOD – Mediapanel, 2025) CTV staje się podstawowym kanałem dotarcia do widza.

Dla młodych ludzi wchodzących do branży marketingowej to nowa przestrzeń zawodowa – od strategii mediowych po tworzenie interaktywnych treści i analitykę danych. Telewizja wróciła, tylko w zupełnie nowej formie.

3 rzeczy, które warto zapamiętać:
1. Connected TV łączy świat telewizji i internetu, dając reklamodawcom nowe możliwości targetowania i pomiaru.
2. Reklamy CTV są bardziej angażujące, bo łączą emocjonalność wideo z personalizacją danych.
3. Branża potrzebuje nowych kompetencji – od analityki po projektowanie interaktywnych formatów.

Przeczytaj więcej:
IAB Europe: Connected TV Guide
GroupM: This Year Next Year
Nielsen: Connected TV is transforming advertising
WARC: Streaming TV grows 7x faster
Mediapanel 

Chcesz lepiej poznać świat reklamy? Sprawdź nasze szkolenia w AdScool i ucz się, jak planować kampanię streamingową.