Charytatywna akcja Łatwoganga - streamingowy gamechanger
W TYM ARTYKULE PRZECZYTASZ O:
* JAK ŁATWOGANG Z BEDOESEM ZMIENILI ZBIÓRKĘ W STREAMINGOWE WYDARZENIE, KTÓRE PORUSZYŁO CAŁĄ POLSKĘ
* DLACZEGO AUTENTYCZNOŚĆ, LIVE MARKETING, FOMO I MECHANIKA WYZWAŃ TAK NAKRĘCIŁY ZAANGAŻOWANIE WIDZÓW
* JAK MARKI, INFLUENCERZY I ZWYKLI INTERNAUCI WSPÓLNIE STWORZYLI EFEKT KULI ŚNIEŻNEJ
* DLACZEGO AKCJA MOŻE STAĆ SIĘ CASE STUDY DLA NOWYCH MEDIÓW, MARKETINGU CZASU RZECZYWISTEGO I WSPÓŁCZESNEJ DOBROCZYNNOŚCI
* DRODZE DO SUKCESU ŁATWOGANGA I NAJWAŻNIEJSZYCH OSIĄGNIĘCIACH DO TEJ PORY
„Dziękujemy za wszystko, co zrobiliście. Nie przyjmujemy gratulacji ani podziękowań. To jest wspólne dzieło nas wszystkich i to my gratulujemy Wam tego, co zrobiliście dla dzieciaków i jak poruszyliście cały kraj” – takie słowa podziękowania przekazali… no na pewno wiecie kto. Chłopaki z mikrokawalerki na warszawskim Gocławiu. Piotr Garkowski i Borys Piotr Przybylski.
Znani lepiej jako Łatwogang i Bedoes.
Wszystko zaczęło się od piosenki tego drugiego, „Ciągle tutaj jestem (diss na raka)”, nagranej wraz z podopieczną fundacji Mają Metan. A potem już pewnie sami wiecie co dalej.
9 dni relacji na żywo. Masa ludzi wbijających się na livestream. Golenie włosów na żywo. Akcja ponad podziałami.
Z zakładanych ostrożnie 200-300 tysięcy złotych na rzecz fundacji walczącej z rakiem – Cancer Fighters – zebrano ostatecznie ćwierć miliarda złotych. Historyczny rekord. Rozwalenie systemu przez polski internet.
O tym, kto gościł, co zaśpiewał i ile wpłacił, rozpisują się polskie media. W tym artykule zajmiemy się pytaniem:
Jak do tego doszło?
To jest naprawdę ciekawe. W akcji Latwoganga doszło do sprężenia najważniejszych wartości akcji charytatywnych: autentyczności, wartościowego celu ponad podziałami. I zero polityki. Efekt? Poza zebraniem potężnej sumy oczywiście. Raport Res Futury wykazał, że aż 97 procent komentarzy w sieci miało sentyment pozytywny!
Dni między 17 a 26 kwietnia 2026 roku przejdą do historii polskich akcji charytatywnych ale i nowoczesnego marketingu. To tutaj mieliśmy świetne sprężenie ekonomii uwagi, autentyczności i rywalizacji. Co zadziałało konkretnie?
1. Siła streamingu i live marketing
Na starcie akcji Łatwogang zaproponował widzom mechanikę: tyle polubień, ile zbierze jeden z jego TikToków, tyle sekund potrwa transmisja. Wyszło w sumie… 9 dni.
Zdaniem ekspertów tu tkwiła potęga akcji. Tradycyjna zbiórka, kojarzona z dużymi wejściami mediów, zmieniono w interaktywne, w stu procentach pozytywne reality show. To angażowało widzów, ich ciekawość i… portfele przez 24/7.
Mieliśmy tu mechanizm Social Proof – wpłacane pieniądze trafiały od razu do pędzącego licznika. A nasz komentarz na sekundy pojawiał się na ekranie. Ale widzowie nie tylko wpłacali pieniądze, ale czuli się częścią akcji. Ich komentarze, prośby, opinie czytały na żywo prawdziwe gwiazdy jak Borys Szyc czy Sanah.
To sprawiało, że widzowie bali się nawet oderwać od ekranu. Pojawiło się FOMO (Fear of Missing Out). W sumie słuszne, bo wyłączeniem streamu ryzykowaliśmy to, że nie zobaczymy jak Małgorzata Kożuchowska ponownie wbija się w kartony a Wojciech Szczęsny dzieli się filmikiem z Yamalem prosto z szatni FC Barcelony.
2. Brand War – wojna marek
W końcu nie ma to jak marki bijące się o coś za pieniądze! Zbiórka stała się ciekawym miejscem pojedynku firm. Choć, ku zaskoczeniu, wiele nie dołączyło do akcji (wielkie sieci sklepowe, banki – które zawsze są obecne podczas innych, tego typu akcji. Kto wie, może w weekendy zabrakło osoby decyzyjnej?), inne znakomicie sobie poradziły.
Firmy XTB, Zen.com czy Kuchnia Vikinga reagowały błyskawicznie przebijając swoje wpłaty. Kolejne – oferowały swoje usługi lub produkty na aukcje, dodatkowo zasilając budżet akcji.
Tutaj działał świetnie mechanizm RTM – Real Time Marketingu. Kiedy jeden z chłopców podczas transmisji niechcący przekręcił nazwę jednego z większych donejtorów, marki Eveline Cosmetics, ta błyskawicznie zareagowała. I zmieniła nazwę swojego profilu instragramowego na sympatyczną Ewelinę Kosmetyczną.
Symbole akcji, QR kody do wpłat pojawiły się na ikonicznych obiektach miejskich Warszawy, jak Pałac Kultury i Nauki czy Stadion Narodowy. Do akcji włączono również infrastrukturę cyfrową outdoorów Digital Network, posiadającej 20 000 reklamowych ekranów LEG. Cyfrowe tablice w kluczowych punktach stolicy i największych miast kraju wyświetlały QR pozwalające szybkie przekierowanie do strony wpłat.
3. Nieskończone wyzwanie
Łatwogang nie tylko zbierał, zagrzewał do akcji i czuwał nad wszystkim. On stał się też elementem całego wyzwania. Zadziałał tu ciekawy efekt psychologiczny – im więcej wpłacisz, tym trudniej ma twórca.
– krok za złotówkę: w trakcie streamingu Łatwogang zaproponował to rozwiązanie. Przy obecnej kwocie wyzwanie stało się niemożliwe do wykonania. Oznacza to, że bohater „jest nam dłużny”.
– słuchanie piosenki przez 222 godziny: ludzie chętniej wpłacają pieniądze, gdy widzą, że zbierający też się męczy i „płaci” swoim komfortem czy snem. Tutaj widz widział każdą minutę kryzysu, zmęczenia i realnego poświęcenia bohatera.
– ciągłe przesuwanie progów akcji: każdy kolejny milion był nowym otwarciem (zarówno kwoty jak i tego, co obiecali zrobić celebryci). Widzowie sami czekali co będzie, jak daleko to zajdzie. To mechanizm gier typu idle clicker – gdzie obserwujemy rosnące liczby bez górnego limitu.
– idziemy na rekord: gdy przekroczono pewien poziom, ludzie sami zaczęli się nakręcać na więcej i więcej. Pojawiło się poczucie misji i narodowe wyzwanie. Kto nie wpłacił, mógł czuć się, że omija go historyczne wydarzenie, o którym będzie się długo pamiętać.
4. Miks autorytetów, celebrytów i influencerów
Sukcesem akcji Łatwoganga było zebranie na tych kawalerkowych metrach kwadratowych takiej masy przedstawicieli różnych mediów. Mechanizm był prosty: każdy nowy gość, każdy próg finansowy, każde wyzwanie nakręcało kolejną falę widzów i kolejne wpłaty.
Do akcji dołączyli m.in. Magda Gessler, Maffashion, Robert Lewandowski, Julia Wieniawa, Katarzyna Nosowska, Mata, Adam Małysz, Iga Świątek, bracia Golec, Tomasz Kammel, Borys Szyc, obsada serialu 1670, ekipa Furiozy, influencerzy socialmediowi i cała masa innych gości. W sumie ponad 300 osób.
Kilka znanych kobiet w geście solidarności ogoliło sobie głowy na łyso. Chris Martin z Coldplay śpiewał o śrubowaniu rekordu. Doda dzwoniła do Magdy Gessler a raperzy Tede i Peja zakopali (przynajmniej oficjalnie) topór wojenny. Niektóre wyzwania zaskoczyły bohaterów, niektóre nie udały się (i całe szczęście, bo wystrzelenie MiniMajka mogło mieć różne konsekwencje!).
I wszystko to działo się na wyciągnięcie ręki. Na streamingu, na który każdy mógł wejść, napisać, skomentować, wysłać serce i czuć się jak w tej kawalerce.
5. Ci dobrzy i ci źli
Nic tak nie podkręca emocji jak pojawienie się od czasu do czasu klasycznego „złola”. Oczywiście w tego typu akcjach nikt nie planuje podbić świata czy zebrać wszystkich klejnotów mocy. Są za to ci, którzy przy okazji chcą ogrzać się w blasku rekordowych zasięgów. Ten swoisty test intencji widzowie przykładali do każdej osoby pojawiającej się na streamie, budząc emocje i zaogniając dyskusje w internecie.
Liczyło się to, czy potrafisz „odnaleźć się w pokoju” z Łatwogangiem. Zyskiwały osoby, które weszły w konwencję streamu. Ci, którzy nie bali się ośmieszyć, robili zwariowane, spontaniczne i naturalne akcje, pokazując ludzką twarz, dystans i realne, skromne zaangażowanie w cel. Traciły osoby i marki, które potraktowały stream jak darmowy blok reklamowy. „Sztywniacy” niepasujący do luźnego klimatu lub osoby, które wpłacały symboliczne kwoty mimo ogromnych majątków. Widzowie odbierali to często jako symbol egoizmu, pokazową dobroczynność czy próbę autopromocji na plecach chorych dzieci.
Efekty mogą być długofalowo zaskakujące. Osoby, które pokazały serce u Łatwoganga, staną się bardziej pożądane przez reklamodawców, bo ich wizerunek skojarzy się teraz z rekordowym sukcesem i autentycznym dobrem. Co więcej, „starzy” celebryci (np. Tede czy Kasia Nosowska) zyskali prawdziwy respekt w gronie młodych odbiorców. Influ typu „reklamiarze” czy „milionerzy z dychą” muszą teraz liczyć się z odpływem obserwujących lub większą liczbą negatywnych komentarzy.
W świecie streamingu trzeba ciągle walczyć o młodszą widownią. A walutą jest autentyczność.
Nowe media vs stare media
Akcja Łatwoganga będzie przez długie lata analizowana i dyskutowana przez ekspertów i medioznawców. Pokazała, że nowe media potrafią skutecznie rywalizować, ba, nawet wyprzedzać stare pod kątem kapitału widzów. I to w bardzo krótkim czasie.
Do wygenerowania zasięgów wystarczył twórca z telefonem, znanym nazwiskiem i dostępem do platformy streamingowej.
– w szczytowym momencie stream śledziło jednocześnie 1,4 – 1,66 mln widzów. Wynik, który osiągają najpopularniejsze programy rozrywkowe w telewizjach komercyjnych w prime-time.
– zebrano kwotę bliską do tej, którą generuje całoroczna zbiórka Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy (ale uwaga! Tu dochodzi do wielu zmiennych, jak różnice w organizacji, czasie, długości itd.)
– ekwiwalent reklamowy AVE był szalony. Akcja wygenerowała szacunkowo 925 mln kontaktów z przekazem w momencie, gdy media tradycyjne były jedynie recenzentami a nie miejscem prowadzenia akcji (jak to np. dzieje się w przypadku WOŚP)
Stream Łatwoganga łatwo przebił akcję MrBeasta (12 mln dolarów) czy rekordzistę Guinnessa (Z Event, 17,6 mln dolarów). Tym samym stał się największym charytatywnym wydarzeniem streamingowym w historii świata. I o to chodzi!
===
Chcesz zostać drugim Łatwogangiem?
To oczywiście żart. Bo drugiego takiego Piotrka Garkowskiego nie da się zrobić. Ale zobacz, w jaki sposób ten młody chłopak w ciągu krótkiego czasu z jednego z TikTokerów stał się najbardziej kochaną osobą w Polsce. Pierwszy film na TikToku zamieścił w grudniu 2021 roku, a już na początku stycznia kolejnego roku stworzył pierwszego tiktoka, który uzyskał ponad milion polubień.
1. Zacznij tworzyć i wymyśl znak rozpoznawczy
Piotr dużą wagę przykładał do interakcji z widzami, dzięki temu zbudował zasięgi. „Łatwo!” to hasło, które Piotr wypowiada po wykonaniu jakiegoś zadania – im bardziej „odpałowego” tym lepszego. Warte podkreślenia jest to, że Łatwogang nie szedł przy tym nigdy na łatwiznę i szukał tzw. pozytywnego contentu. Co, szczególnie w początkowych etapach twórczości, jest trudniejsze w budowaniu zasięgów w porównaniu np. z patostreamingiem.
2. Stwarzaj okazje – do odważnych sociale należą
Gdy Ed Sheeran miał zagrać koncert we Wrocławiu, Łatwogang zaprosił go do przejażdżki na trójkołowcu. Wspólny film na TikToku był sensacją. Ale to nie koniec, bo na filmie Ed obiecał, że „za milion lajków zaśpiewa po polsku”. Po dwóch miesiącach i 1,7 mln polubień usłyszeliśmy „Azizam” ze wstawkami w języku polskim. Z MrBeastem, najpopularniejszym YouTuberem na świecie, Piotr założył się, kto wymieni więcej krajów stojąc na jednej nodze.
3. Nie kopiuj innych, postaw na oryginalność
Z inicjatywy Łatwoganga (i wsparciu sponsora) w Siemiatyczach stanęła kiedyś prawdziwa palma. Nagranie z tym drzewem na „losowym rondzie na Podlasiu” obejrzało ponad 2,5 miliona osób. Wśród innych jego szalonych akcji znajdziemy np. zbudowanie auta-cytryny, skonstruowanie człowieka z 60 kebabów czy postawienie repliki wychodka Shreka w mieszkaniu.
4. Buduj rozpoznawalność na różnych platformach
Łatwogang nie ogranicza się do samego TikToka. Za pokonanie rekordu Wersow&Friza w liczbie lajków pod zdjęciem na Instagramie, obiecał, że pojedzie rowerem do Afryki. 1,2 mln lajków pod fotografią jego stopy (tak tak, stopy!) sprawiły, że Piotr ruszył do Maroka i pokonał, jak sam mówił, ponad 3 tysiące kilometrów.
5. Rób pozytywne rzeczy, angażuj i jednocz ludzi
Jednym z pierwszych jego wyzwań był pomysł, by słowo „gilbert” (geniusz) zaistniało wśród top10 Młodzieżowego Słowa Roku 2022. Choć wygrała wtedy „essa”, wzmożenie fanów sprawiło, że osiągnął swój cel. Challenge „Polska Gurom” był jeszcze prostszy: pobijmy rekord świata komentarzy. Efekt? 24 miliony wpisów i ustanowienie nowego rekordu. Kwietniowa zbiórka na walkę z rakiem rozwaliła cały internet. Ciekawe, co Łatwogang zrobi kolejnym razem? Poprzeczkę zawiesił sobie baaaardzo wysoko!
Lista linków – tu znajdziesz więcej:
- Na początek oczywiście najważniejsze – strona fundacji i zbiórki
https://cancerfighters.pl/
https://www.siepomaga.pl/latwogang - Tutaj możecie posłuchać piosenki Bedoesa (cały dochód z utworu idzie na fundację)
https://youtu.be/d-kldWAQBzk - Artykuły o samej akcji i jej przebiegu
https://dziendobry.tvn.pl/gwiazdy/kim-jest-latwogang-zebral-miliony-zl-dla-chorych-dzieci-st9013723
https://www.tokfm.pl/polska/kim-jest-latwogang-o-jego-streamie-mowia-wszyscy
https://tvn24.pl/polska/kim-jest-latwogang-jak-stal-sie-gwiazda-mediow-spolecznosciowych-st9018594
https://www.independent.co.uk/news/world/europe/poland-charity-livestream-latwogang-cancer-children-b2965588.html - Ciekawy tekst o największych darczyńcach wśród firm i marek
https://www.dlahandlu.pl/raporty-i-analizy/ponad-250-mln-zl-i-zacieta-rywalizacja-marek-oto-najwieksi-darczyncy-zbiorki-dla-cancer-fighters,169643.html - Nieoficjalny dokument z CAŁYM przebiegiem akcji
https://docs.google.com/document/d/1H_7EbKUNmoqKLKj8Dh1FNzwWdbdPNuWusPH0TYwcWWI/mobilebasic?fbclid=IwVERDUARYVRVleHRuA2FlbQIxMABzcnRjBmFwcF9pZAwzNTA2ODU1MzE3MjgAAR5OYcpoKHMHPvLdGHzH-dxVG3OhwxleeBcTYusXEAEXgV0cuMbssAoKXKRcpw_aem_SGfQ_Kv6lyfXLYqu61tVOg
W AdScool znajdziesz materiały i szkolenia poświęcone m.in. social media, e-commerce, influencer marketingowi i nowym modelom sprzedaży online. To praktyczna wiedza, która pozwala lepiej poruszać się w dynamicznie zmieniającym się środowisku cyfrowym.
SZKOLENIA ZWIĄZANE Z TYM ARTYKUŁEM
