TikTok – tylko dla młodych?!

Jeszcze kilka lat temu TikTok był postrzegany jako aplikacja do publikacji krótkich, zabawnych filmików tańczących ludzi. Dziś to jedno z najważniejszych narzędzi komunikacji młodego pokolenia i dynamicznie rosnący kanał reklamowy. Według raportu IAB Europe AdEx Benchmark 2024 wydatki na reklamy wideo online wzrosły o 24,5%, a dużą część tego wzrostu generują właśnie formaty mobilne i social video. Można śmiało powiedzieć, że TikTok zmienił sposób, w jaki marki rozmawiają z odbiorcami i narzucił nowe standardy na rynku.

Nowy język komunikacji

TikTok to nie tylko platforma rozrywki i reklamy! To też przestrzeń dla edukacji. Krótkie, dynamiczne formaty wideo pozwalają w prosty sposób tłumaczyć nawet najbardziej skomplikowane zagadnienia – od finansów osobistych, przez prawo, po naukę języków. Z danych TikTok For Business wynika, że ponad 60% użytkowników korzysta z aplikacji, by „nauczyć się czegoś nowego”.

Dla marek oznacza to konieczność dostosowania się do potrzeb odbiorców, czyli między innymi zmianę języka komunikacji. W świecie, w którym użytkownik przewija treści w ułamku sekundy, liczy się autentyczność i pomysł. Wygrywają Ci, którzy potrafią mówić prostym, angażującym językiem i potrafią budować społeczność wokół wartości, a nie tylko produktu. Tego warto się nauczyć.

Algorytm daje i… odbiera

Siłą TikToka jest jego algorytm rekomendacji (For you page/ zakładka Dla Ciebie). To on decyduje, co będziemy oglądać. Z jednej strony daje szansę na szybkie zwiększenie zasięgów nawet małym twórcom, z drugiej – powoduje ogromną nieprzewidywalność zasięgów. Decydując się na kampanię na TikToka, trzeba się liczyć z ryzykiem, że nawet najlepiej przygotowana kampania (na bazie organicznych treści) nie ma gwarancji sukcesu. Jednocześnie, jeśli „zaskoczy”, może osiągnąć wyniki nieporównywalne z innymi mediami i stać się kolejnym trendem.

Kompetencje przyszłości

TikTok to także przestrzeń, która wystawia na próbę kompetencje przyszłości marketerów. Umiejętność tworzenia krótkich treści wideo, storytelling, kreatywne wykorzystanie trendów i muzyki – to wszystko są realne kompetencje, które coraz częściej pojawiają się w wymaganiach pracodawców/zleceniodawców z branży marketingowej.

Dla uczniów i studentów – przyszłych twórców reklamy TikTok staje się nie tylko miejscem spędzania czasu, ale też poligonem doświadczalnym przed rozpoczęciem pracy w branży komunikacji marketingowej.

Wnioski

TikTok nie jest już niszą – to medium, które redefiniuje podejście do reklamy, komunikacji i edukacji. Dla uczniów i słuchaczy AdScool to przykład, jak nowe platformy zmieniają rynek i jakie kompetencje warto rozwijać, by odnaleźć się w świecie, gdzie kilkunastosekundowe wideo może przesądzić o sukcesie całej kampanii.

Źródła:
IAB Polska – raport AdEx 2024 z polskimi danymi o wydatkach na social video 
Nowy Marketing  
Tiktokizacja
Tiktokizacja
Tiktokizacja
TikTok For Business – dane własne
Prowadzenie TikToka
Statystyki o potencjale TikToka w biznesie

Chcesz lepiej zrozumieć zjawisko tiktokizacji i nauczyć się tworzyć treści, które angażują w kilka sekund? Dołącz do szkoleń w AdScool i rozwijaj swoje kompetencje przyszłości.